Economía/Empresas.- Autocontrol falla a favor de Leche Pascual en su contencioso con Danone por la publicidad de Actimel

MADRID 6 Feb. (EUROPA PRESS) -

La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) ha fallado a favor de Grupo Leche Pascual en su contencioso con Danone por la publicidad de su producto 'Actimel' e insta a la multinacional francesa a rectificar sus anuncios, según el fallo al que tuvo acceso Europa Press.

Autocontrol estima parcialmente el recurso de Leche Pascual contra la publicidad de Danone, al considerar que alegar en sus anuncios que Actimel es "un refuerzo necesario" y que sus beneficios "han sido probados científicamente" infringe el Código de Conducta Publicitaria, al igual que el empleo de la expresión 'inmunitass'.

Para Leche Pascual, la presentación publicitaria de Actimel genera engaño no sólo por el empleo de la palabra 'inmunitass', sino por más elementos que atribuyen al producto supuestos efectos terapéuticos en el organismo y falsas expectativas de efectos reconstituyentes inmediatos.

La compañía que dirige la familia Pascual argumenta que hasta el momento no existe suficiente demostración científica para asegurar que 'L Casei DN 114 001' es prebiótico y, por tanto, no se puede concluir que Actimel ha sido probado científicamente para su uso en la mejora de las defensas y del sistema inmunológico.

Con este alegato, Leche Pascual pidió el cese de la emisión de dichos anuncios en televisión y prensa por considerar que las expresiones "ayuda a tus defensas" y "los beneficios de Actimel han sido probados científicamente" los hacen "ilícitos" porque vulneran el principio de legalidad y el de veracidad del código publicitario.

Por su parte, Danone entiende que no existe infracción del principio de veracidad porque en ningún momento su publicidad promociona al producto 'Actimel' como fármaco o solución para enfermedades, al tiempo que lo inscribe dentro de la categoría de "alimentos funcionales" por fermentarse con 'Lactobacillus casei'.

La resolución del pleno del jurado de Autocontrol desestima el recurso de alzada interpuesto por Danone y por la Asociación Nacional de Especialidades Farmacéuticas Publicitarias contra la resolución de la sección tercera del jurado del pasado 16 de diciembre.

Dicha resolución acordó estimar parcialmente la reclamación de Leche Pascual, en la que denunciaba la infracción por parte de Danone del principio de legalidad del Código de Conducta Publicitaria por el uso de la expresión 'inmunitas' e instaba a Danone a rectificar su publicidad.