Economía/Empresas.- Danone invertirá hasta 9 millones para cambiar su marca 'bio' y ajustarse a la normativa europea

MADRID 16 Nov. (EUROPA PRESS) -

Danone invertirá el próximo año entre 7 y 9 millones de euros en una campaña publicitaria en España para cambiar su marca de yogures 'Bio' por 'Activia' y ajustarse a la normativa comunitaria que reserva dicho término a los alimentos que procedan de la agricultura biológica.

Durante los cinco primeros meses del ejercicio coexistirán las dos marcas en los envases para asegurar el reconocimiento de los consumidores al nuevo nombre de los yogures, que será el definitivo desde el 1 de julio de 2006, según informó hoy el director general de Danone, Jérome Boesch.

"El cambio de marca viene impulsado por un cambio en la normativa de la UE que nos obliga antes del 1 de julio a eliminar la marca 'bio'", explicó el responsable, si bien resaltó que la nueva denominación describe los beneficios del producto que activa la flora intestinal.

La campaña que se desarrollará en diversos medios de comunicación supone la mayor inversión acometida hasta ahora por la compañía en un cambio de marca, que en el caso de Activia ya está implantada en 28 de los 30 países en que Danone está presente, a excepción de Francia y España.

Sobre posibilidad de crear una linea ecológica, Boesch explicó que la empresa "está estudiando de cerca" nuevos productos que se ajusten al cada vez mayor interés de los consumidores por este tipo de alimentos, pero que está esperando al "momento oportuno" para su lanzamiento.

Boesch avanzó sin embargo que Danone prepara el lanzamiento de un nuevo producto entre marzo y junio del próximo año, en el que centrará sus esfuerzos en asegurar la gestión del cambio de marca y en consolidar los lanzamientos llevados a cabo recientemente.

El director general de Danone no avanzó las previsiones de cifra de negocio de la compañía en España para el conjunto de 2005, pero confió en que se mantengan en linea con la evolución de la multinacional, que presenta un crecimiento del 7% en la actualidad.

Danone cuenta con 1.792 empleados y cinco grandes centros donde se producen más de 470.000 toneladas de yogur, postres y quesos frescos de más de 100 productos diferentes de marcas como Actimel, Danet y Danonino. También forman parte del grupo en España las marcas Lu, Aguas de Lanjarón y Font Vella.