Publicis compra BCom3 por 3.400 millones de euros para convertirse en el cuarto grupo del sector

PARIS, 7 Mar. (EP/AFP) -

El presidente del grupo francés Publicis, Maurice Lévy anunció hoy la

adquisición del grupo estadounidense BCom3 por 3.400 millones de

euros,con lo que se convierte en el cuarto grupo mundial del sector

publicitario.

La operación se enmarca dentro del "acuerdo estratégico" de Publicis

con el primer grupo publicitario japonés, Dentsu, que posee el 20 por

ciento de BCom3. Así, Dentsu se convertirá en un "accionista estable"

de Publicis y, además, "permitirá el acceso al mercado publicitario

japones", explicó Lévy. Según los términos financieros de la

operación, Dentsu tendrá el 15 por ciento del capital del nuevo

grupo.

Los 3.400 millones de euros que ha pagado Publicis por BCom3 se

reparten en partes iguales entre dos obligaciones por 858 millones de

euros canjeables en 28.125 millones de acciones nuevas o ya

existentes, y una segunda tanda de obligaciones, también de 858

millones de euros, acompañadas de bonos de compra a 30,5 euros por

acción.

BCom era hasta el momento el séptimo grupo publicitario mundial, con

un margen bruto en 2001 de 2.170 millones de euros, 500 agencias y

18.000 colaboradores en 90 países. Estaba controlada en su mayoría

por las redes publicitarias Leo Burnett y d'Arcy.

El nuevo grupo llevará el nombre de Publicis y como presidente

continuará Maurice Lévy. El presidente de BCom3, Roger Haupt, será el

director ejecutivo de la compañía.

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(EUROPA PRESS)

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