B&B Hotels impulsa una nueva edición de 'Hoteles Donde Bien Estar' con su mayor campaña de marca en España y Portugal

MADRID 26 May. (EUROPA PRESS) -

La cadena hotelera B&B Hotels ha anunciado este martes el lanzamiento de una nueva edición de su plataforma de comunicación 'Hoteles Donde Bien Estar', lo que supone la mayor campaña de marca realizada por la compañía hasta la fecha en los mercados de España y Portugal.

Con un despliegue integral 360, la firma --especializada en el segmento low-middle scale-- busca consolidar su posicionamiento basado en el concepto de Smart Simplicity, reforzando su crecimiento en la Península Ibérica a través de una fuerte inversión en visibilidad y nuevos activos estratégicos.

Una de las principales novedades de esta edición es el salto cualitativo en el mercado portugués. Por primera vez, la marca contará con activaciones de publicidad exterior en Lisboa y Oporto, utilizando soportes en autobuses urbanos. En España, la campaña tendrá presencia en circuitos de Renfe, pantallas digitales, radio y mobiliario urbano.

La estrategia de 2026 destaca por la incorporación de guiños culturales y deportivos para ampliar su relevancia. La campaña integra creativamente el patrocinio del Atlético de Madrid Femenino (vigente para las temporadas 2025-2027), vinculando la marca con valores de esfuerzo y descanso.

Además, la cadena ha incluido referencias a perfiles virales como 'Abuela de Dragones', buscando conectar con audiencias diversas a través del humor y la naturalidad en redes sociales.

B&B Hotels cuenta actualmente con una red de más de 940 establecimientos en 19 países. Desde 2022, el grupo ha mantenido una dinámica de crecimiento intensiva, con más de 170 nuevas aperturas a nivel internacional.

En España y Portugal, la cadena cuenta actualmente con 86 hoteles y mantiene una estrategia de expansión orientada a consolidar una red cercana a los 200 establecimientos en los próximos cinco años.