MADRID, 28 Mar. (Portaltic/EP) -
La multinacional Coca-Cola ha decidido variar su estrategia de publicidad en favor de las redes sociales. La marca ha aplicado un recorte del 6,6 por ciento a la publicidad difundida por televisión y otros soportes tradicionales para dar más peso a un mundo en auge como son las redes sociales.
En esta nueva estrategia comercial Coca-Cola ha lanzado 'Coke Zone' en Reino Unido. Se trata de un site muy al estilo social media que "ofrece a los bebedores de Coca Cola acceso a contenidos y recompensas", según fresh networks, lo que supone una apuesta decidida por parte de Coca-Cola por la integración del marketing online y el offline.
Un portavoz de la empresa de refrescos ha declarado que la televisión "aún es un importante para promocionar los productos" de Coca-Cola pero, últimamente, muchas de las campañas lanzadas han "acabado utilizando más Youtube y Facebook", según el fresh network.
La estrategia social de Coca-Cola en los nuevos medios de comunicación como las redes sociales, denota claramente el compromiso sostenible de la marca con el usuario a largo plazo. El desarrollo de actividades de promoción y fomento de lealtad del consumidor pueden acrecentar el poder de Coca-Cola en el ámbito publicitario.
Vía: Coke Zone (http://www.cokezone.co.uk/home/index.jsp)
fresh networks (http://www.freshnetworks.com/blog/2011/03/coca-cola-cut-ad-s...)
