"La belleza más profunda es la que somos capaces de proyectar en el futuro de los demás". Por Delia García, de L'Oréal

Delia García es directora general de Sostenibilidad e Impacto Positivo de L'Oréal Groupe para España y Portugal

- L'ORÉAL GROUPE

   Durante años, la industria de la belleza se ha asociado a lo superficial, a aquello que empieza y termina frente al espejo. Sin embargo, su impacto es mucho más profundo. La belleza está vinculada al autocuidado y a la autoestima, pero también desempeña un papel relevante como motor económico, generador de empleo y agente activo en el cuidado del medioambiente y el fortalecimiento del tejido social.

   Conscientes de esta onda expansiva, en 2020 decidimos impulsar nuestra contribución con 'L'Oréal For The Future' en la denominada década de la acción 2020-2030. Una hoja de ruta que aborda el gran reto climático y de recursos naturales al que nos enfrentamos como especie y como negocio, pero también nuestro compromiso con las personas y las comunidades que conforman el ecosistema de L'Oréal. Y es que la sostenibilidad es una de esas palabras largas que corren el riesgo de vaciarse si no las llenamos de personas; de ahí que creamos firmemente que la sostenibilidad se escribe con la 'S' de social.

   Asumimos como responsabilidad que el mundo del mañana debe ser justo, inclusivo y diverso. En el marco de nuestros compromisos para apoyar a las comunidades, late, entre otras, una ambición que consideramos fundamental: ayudar a 100.000 personas de entornos desfavorecidos a encontrar empleo.

   Esto lo hacemos a través de nuestra compra y contratación con el programa Inclusive Sourcing por el cual más de 400 personas cada año consiguen un empleo en España y Portugal, pero si hay un proyecto que materializa a la perfección esta ambición es 'Embellece Tu Futuro', una iniciativa que nació hace diez años, con la colaboración de Fundación Tomillo, con una doble vocación: formar a personas en situación de vulnerabilidad en el ámbito de la belleza y, al mismo tiempo, reforzar su confianza para facilitar su acceso al mercado laboral. Queremos empoderar a estos colectivos para que descubran que, al fin y al cabo, su propio talento es el mejor motor para transformar su realidad.

   Desde su puesta en marcha, hemos formado a más de 700 personas en riesgo de exclusión como asesores de belleza, alcanzando una tasa de empleabilidad de más del 75%. Algo que solo ha sido posible gracias a la participación del alumnado y del equipo de la Fundación Tomillo, además de los voluntarios de L'Oréal Groupe que cada año acompañan al proyecto poniendo su tiempo y expertise a disposición del programa.

   Pero el compromiso social, si es auténtico, exige dar un paso más. Por eso, en 2024 inauguramos en Madrid, junto a la Fundación Altius, el primer salón 'Embellece tu Futuro' fuera de Francia. Al igual que el proyecto de formación, buscamos impulsar la empleabilidad de personas vulnerables en situación de desempleo de larga duración, pero en este caso ofreciéndoles servicios gratuitos de belleza y socioestética que refuerzan su autoestima y bienestar emocional para enfrentar por ejemplo una entrevista de trabajo satisfactoriamente. Desde entonces, han pasado por el salón más de 400 personas.

   Y como las ideas que funcionan están llamadas a crecer, el pasado mes de noviembre abrimos las puertas de un segundo salón en Valencia, con la mirada ya puesta en cruzar fronteras y llegar a Lisboa en 2026.

   'Embellece tu Futuro' no responde a una simple inercia corporativa, sino a nuestra firme determinación de seguir trabajando activamente para reducir las brechas de empleo y mejorar la cohesión social. Cuando logramos que una persona en situación de vulnerabilidad recupera su autoestima y accede al mercado laboral, no solo estamos alterando una estadística, sino que estamos fortaleciendo los cimientos de nuestra sociedad. Un avance que nos demuestra, además, que la colaboración estrecha entre empresas y ONG es una vía eficaz para generar un impacto social real, sostenible y medible.

   Al final, de esto trata nuestro compromiso. De conseguir que la sostenibilidad deje de ser esa palabra larga y abstracta para llenarla, por fin, de nombres y apellidos, de historias reales que nos mueven por dentro. Porque la belleza más profunda, aquella de la que nos sentimos verdaderamente orgullosos, no es la que nos devuelve el espejo al mirarnos, sino la que somos capaces de proyectar en el futuro de los demás.

   Delia García es directora general de Sostenibilidad e Impacto Positivo de L'Oréal Groupe para España y Portugal.