MADRID, 29 Abr. (EUROPA PRESS) -
El llamamiento social a la acción para hacer un mundo más sostenible se ha extendido rápidamente en los últimos cinco años, según el informe 'La sostenibilidad a través de la lente del Big Data', elaborado por BBVA Research, un estudio que destaca que, mientras el cambio climático aún lidera la conversación, la biodiversidad emerge como el concepto de mayor crecimiento, especialmente en América Latina, y anticipa que será uno de los ejes que marcarán el debate sostenible a corto y medio plazo.
El informe de BBVA Research identifica, utilizando el 'big data' y la ciencia de datos, los debates y preocupaciones de la sociedad relativas a la sostenibilidad. "Con este estudio pretendemos ser los ojos y oídos de la sociedad en torno a la sostenibilidad para entender qué, cómo, cuándo y dónde se habla de ella, captando qué temáticas relacionadas emergen o preocupan, qué actores lideran el debate y cómo se interrelacionan en el tiempo y entre geografías", explica la economista líder de Analítica Avanzada en BBVA Research, Tomasa Rodrigo.
Una de las principales conclusiones del informe es que la sostenibilidad aparece como un concepto mucho más popular en países desarrollados. Así, la preservación de la biodiversidad empieza a posicionarse con la misma importancia que el cambio climático. De hecho, Rodrigo apunta que "el concepto 'biodiversidad' está emergiendo con fuerza sobre todo en América Latina, si lo miramos desde una perspectiva más regional".
Naciones Unidas, Greenpeace, Greta Thunberg, el papa Francisco, Joe Biden o Donald Trump son algunas de las personalidades y organizaciones que han acaparado el debate sostenible en los últimos años, añade el informe.
La cobertura de la sostenibilidad, tanto en redes sociales como en medios de comunicación, ha aumentado considerablemente desde 2016, situando a España, Francia o Estados Unidos como algunos de los países con mayor cobertura relativa a nivel internacional, detalla el estudio. Los temas más destacados han sido el cambio climático y la preservación de la biodiversidad.
"Los datos que hemos recabado en nuestro informe confirman un creciente interés de la sociedad por la sostenibilidad. Observamos que la atención mediática y social, que originalmente estaba liderada por administraciones públicas y ONGs, está trascendiendo a la esfera de la sociedad privada, al mundo del negocio. Esta tendencia se está acelerando rápidamente", ha subrayado Rodrigo.
Para elaborar el documento se han utilizado como fuentes los medios de comunicación globales y se han analizado los debates en redes sociales, así como las preocupaciones sociales a través de los motores de búsqueda online GDELT (Global Database of Events, Language, and Tone) y Media Cloud.
Además, a través de Google Trends, se ha examinado qué le preocupa a la sociedad, mostrando qué contenidos se buscan relacionados con la sostenibilidad. También ha explorado la información de Twitter, cuyo análisis identifica a la innovación y el cambio en los hábitos de consumo como puntos clave para alcanzar un "mundo más sostenible".
TWITTER
De igual forma, en Twitter existe un gran debate sostenible que se centra especialmente en los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible) de las Naciones Unidas, en el contexto del cambio climático. Los 'hashtags' que predominan son 'ODS', 'cambio climático', 'agenda', o 'emergencia climática', entre otros.
Desde 2015 se observa una tendencia al alza en volumen de publicaciones y se identifican hitos importantes en el contexto de la sostenibilidad. Al analizar los 'hashtags' es posible captar las áreas clave actuales de comunicación (construcción, energía, principios ESG, ODS, el reciente impacto COVID) así como identificar que el debate en Twitter España lo dominan los sectores energético y financiero.
Como conclusión, BBVA Research subraya que identificar y entender las tendencias en materia de sostenibilidad es crucial para la elaboración de políticas, la investigación, la planificación estratégica de las empresas y la inversión social.
