RSC.- Los medios de comunicación deben mejorar la cobertura de la RSC, según un congreso celebrado en Nueva York

MADRID 10 May. (EUROPA PRESS) -

Los medios de comunicación deben cambiar de mentalidad para mejorar la cobertura de la información sobre responsabilidad social corporativa, según las conclusiones del congreso organizado la semana pasada por la revista 'Business Ethics Magazine' en Nueva York bajo el lema 'Escándalos corporativos, responsabilidad corporativa y medios de comunicación'.

Según informa la web especializada en RSC Ethical Corporation, la necesidad de adaptación de los medios a la nueva realidad empresarial fue la principal conclusión del Congreso, al que acudieron redactores de los mayores medios de Estados Unidos, directores de Comunicación y RSC de empresas del 'Fortune 500', ONG, consultoras y firmas de inversión socialmente responsable.

El redactor jefe de Economía del diario 'New York Times', Lawrence Ingrassia, destacó el papel de investigación de los medios, afirmando que una buena cobertura informativa supone un aliciente para que las empresas actúen de una manera ética y responsable. También destacó que la prensa cumple un servicio público en la tarea de poner en conocimiento de todos "la verdad" de la actividad corporativa.

Las palabras de Ingrassia causaron la controversia en los asistentes, ya que su exposición se fundó en puntos negativos, y animó a los medios a denunciar los comportamientos irresponsables de la empresas: en su opinión, el papel de los medios no es "felicitar" a las empresas sino contribuir a que el debate sobre la RSC avance, y por esta razón "el papel de la los medios debe ser el de un perro de presa y no el de una animadora".

Numerosos asistentes se opusieron a esta argumentación, alegando que la cobertura de los medios de los temas de responsabilidad social y ética de las empresas casi siempre es crítica y que no servía como ejemplo para fomentar nuevas iniciativas.

Michelle Chan-Fischel, que dirige el Proyecto Verde de Investigación de Amigos de la Tierra, indicó que los medios de comunicación viven obsesionados en la búsqueda del escándalo corporativo y deja poco espacio para la cobertura de iniciativas positivas, como campañas de organizaciones no gubernamentales y otras posibles actividades.

El veterano redactor de la Revista 'Fortune' Marc Gunther también discrepó con la posición de Ingrassia, aunque alabó su sinceridad. Gunther señaló que los medios de comunicación no están organizados para poder reconocer la correcta o incorrecta actividad de la responsabilidad corporativa, y les incitó a promover las medidas exitosas de las empresas en materia de responsabilidad, lo que provocaría una mayor competencia entre ellas para mejorar en este punto.

El director adjunto del periódico 'Wall Street Journal', Paul Steiger, abogó por un acercamiento moderado. "Nuestro trabajo es relatar el éxito de manera entusiasta para que pueda ser emulado y el fracaso de modo que pueda ser corregido", indicó.

No obstante, reconoció que la cobertura de la actividad de las ONG es escasa y que su reflejo en los medios es necesario ya que este es un sector de la sociedad al que los medios no prestan demasiada atención y que además suele ser cubierto "de una manera un tanto ingenua".