Economía/Empresas.- Más de 9 millones de familias compran productos de consumo en Dia, según un estudio

MADRID, 26 Jun. (EUROPA PRESS) -

Un total de 9,1 millones de familias compran productos de consumo en la enseña Dia, según las conclusiones de un informe realizado por TNS Worldpanel.

Durante la presentación del estudio, en el marco del foro anual del Márketing y la Estrategia Comercial Tecnomárketing 2006, el director para el Sur de Europa y Latinoamérica en TSN Worldpanel, Josep Montserrat, explicó que el informe recoge para empezar el ranking de las siete principales enseñas de distribución basado en el número de clientes que tuvieron durante el 2005.

Según este estudio, y referido a la compra de los llamados productos de gran consumo envasados, Dia sería la enseña líder en número de clientes, seguida muy de cerca por Mercadona con 8,8 millones de clientes. Detrás de ellas aparecen los Hipermercados Carrefour con 7,4, Lidl con 6,3, grupo Eroski con 5,8, Hipermercados Alcampo con 3,4 y la septima posición la ocupa Caprabo con 3,2 millones de clientes.

No obstante, el estudio presentado por TNS Worldpanel también hace referencia explícita a la baja fidelidad que tienen las enseñas de distribución todavía en España. El crecimiento que han tenido casi todas las compañías de la gran distribución durante los últimos años se ha basado más en sus políticas de expansión y adquisiciones, lo cual les ha ayudado a ir incrementando su cifra de compradores año tras año.

La gran capilaridad conseguida por el 'retail' organizado y la gran oferta de tejido comercial que tiene a su alcance el consumidor español le induce a un elevado nivel de "promiscuidad" a la hora de realizar la cesta de compra.

El estudio revela que tomando las cuatro principales enseñas por cifra de clientes existen 2 millones de hogares compradores compartidos entre Dia, Mercadona, Hipermercados Carrefour y Lidl.

MARCA BLANCA.

En cuanto a la polarización del surtido, el estudio de TNS Worldpanel refleja que las marcas de la distribución se han convertido en una buena opción para la mayoría de los hogares, ya que al menos una vez en 2005 entró algún producto de un distribuidor en el 100% de los hogares españoles.

Sin embargo, no todos los consumidores dedican la misma proporción de su presupuesto en productos de gran consumo a las marcas de distribución, ya que sólo uno de cada dos compradores dedica más de un 30% de su presupuesto de compra a estas marcas. Los consumidores siguen siendo más pro-marcas de los principales fabricantes, ya que en este caso la cifra se eleva hasta dos de cada tres hogares.

GASTO ANUAL.

El gasto anual de un cliente fiel a marcas de principales fabricantes es de 1.902 euros anuales en producto envasado y factura 25,86 euros por carro de compra (alimentación envasada, bebidas, droguería y perfumería familiar), mientras que el hogar pro-marcas de distribución gasta 1.644 euros al año y 21,78 por carro.

El estudio también incide en que entre los nuevos modelos de hogar, únicamente los monoparentales son más receptivos a llenar su cesta con mayor presencia de marcas de distribución; es una cuestión de gestión del presupuesto, pues la "renta real per cápita es menor en este tipo de unidades familiares".

El estudio concluye confirmando que si bien la oferta marca el terreno de elección disponible para el consumidor-comprador, el consumidor ejerce su derecho y su poder de elección dentro de este campo de juego.