Economía/Empresas.-Anieme apuesta por la deslocalización y la cooperación para garantizar la pujanza del sector

VALENCIA, 21 Jul. (EUROPA PRESS) -

El presidente de la Asociación Nacional de Industriales y Exportadores de Muebles de España (Aniene), Enrique Pérez Tortosa, señaló hoy que "el proceso de reestructuración que atraviesa el sector del mueble obliga a las empresas a adoptar nuevas estrategias para continuar siendo competitivas" y, entre otras fórmulas, destacó la deslocalización, la cooperación empresarial, la proyección de marca y diferenciación y las alianzas con los distribuidores.

Así, Pérez Tortosa, acompañado por otros representantes de empresas "innovadoras y pioneras" en estos ámbitos, y por la directora de Anieme, Amparo Bertomeu, indicó hoy en un encuentro mantenido con los medios de comunicación que los empresarios del sector han de ser "arriesgados" y no tener miedo al cambio, y en este sentido señaló que "se necesita profesionalidad en la gestión" para asumir "posibles alternativas que contribuyan a garantizar su supervivencia en el mercado".

De este modo, destacó la deslocalización como una estrategia muy importante, que ayuda a abaratar los costes de producción, sin necesidad de reducir la calidad ni el prestigio de la marca. También se refirió a la cooperación empresarial y señaló que "ahí está la salida a la crisis que el sector vivirá en un par de años". Al respecto, indicó que "la mayoría de empresas pequeñas españolas no están preparadas para la deslocalización, por lo que deben unirse para sobrevivir", apuntó.

Por su parte, el director general de la empresa Tecninova, Juan Carlos Muñoz, destacó la diversificación y la diferenciación del producto como estrategia de posicionamiento, para "lograr un nicho del mercado", y señaló que "es muy importante escuchar al cliente y ofrecer productos a su medida", personalizados, ya que es algo que "actualmente se valora mucho", dijo. Además, explicó que las alianzas con los distribuidores son otra estrategia a tener en cuenta, ya que permiten ser "fácilmente localizados por el consumidor final".

Por su parte, el director de exportación de Sillerías Alaquàs, Gauthier de Nutte, explicó que "con el nuevo reparto de la producción a nivel mundial, Europa representa alta calidad y marcas de prestigio", y que "España ha dejado de ser un productor barato y ahora debe hacer frente a la situación del sector con la proyección de la marca, para sostener los precios". Asimismo, señaló que "para luchar contra las copias se ha de aplicar diseño y personalización al producto, lo que le añade un valor añadido", explicó.

De Nutte indicó que "las empresas que no sepan reaccionar a este nuevo reparto de la producción no podrán sobrevivir, y para ello es necesario flexibilidad y apostar por valores añadidos a los productos". Además, explicó que "se tienen que reducir los costes, para invertir más en la promoción de los productos". Asimismo, hizo un llamamiento a los empresarios del sector para que "calculen los riesgos y que los afronten", porque "se abre una nueva etapa de oportunidades, que hay que asumir como algo positivo", afirmó.

LIGERO INCREMENTO DE LA EXPORTACION

Por otro lado, Amparo Bertomeu explicó los datos de venta de muebles españoles durante el primer cuatrimestre de 2005 y señaló que de enero a abril de este año la exportación creció ligeramente, un 1,4 por ciento --con 492.507.000 euros--, frente a la importación que se incrementó un 15,9 por ciento --con 676.000.000 euros--, lo que deja una tasa de cobertura negativa, del 72,8 por ciento.

En la Comunidad Valenciana, la situación es más "preocupante", dijo, ya que la exportación bajó un 6,3 por ciento, mientras que la importación ascendió un 13,9 por ciento. Además, en el ránking de exportación por comunidades, la valenciana sigue ostentando el liderazgo, con el 27,6 por ciento de porcentaje sobre el total de las ventas fuera de España, pero le sigue "muy de cerca" Cataluña --con el 26,8 por ciento del total--, cuyas cifras de exportación han crecido "de forma vertiginosa" --un 19,4 por ciento--, explicó.

Por destinos, Francia continúa siendo el principal consumidor del mueble español, y compra el 33,9 por ciento de todo lo que España exporta, seguida por Portugal, Reino Unido, Alemania e Italia. Respecto a los proveedores, Bertomeu señaló que "sorprendentemente", el principal proveedor no es China, sino Italia, a la que siguen Francia y Alemania. No obstante, explicó que el país asiático ha crecido mucho respecto a años anteriores, pero que "la preferencia del consumidor por los países europeos responde a que demanda productos diferenciados".

EJEMPLOS DE EXITO EMPRESARIAL

La directora de Aniene destacó las firmas de los tres empresarios presentes en el acto como ejemplo de "estrategias arriesgadas que les han llevado al éxito". Así, Industrias Mova, dirigida por Enrique Perez Tortosa, cuya fabricación de muebles de interior y exterior está basada en el ratán, hace 25 años fue un ejemplo de deslocalización de su producción, al crear una sociedad mixta en Indonesia. Actualmente, el 50 por ciento de su facturación proviene del mercado minorista y el otro 50 por ciento del 'contract', y tiene fábricas en Sumatra, Brasil y Cuba, además de en Mogente (Valencia).

Asimismo, Tecninova, dirigida por Juan Carlos Muñoz, es una empresa "joven" posicionada en un segmento de alta gama, que diversificó su producción inicial de tapicerías para evolucionar a un concepto innovador dentro de la decoración de alta calidad. Caracterizado por la atención al cliente y la personalización de sus productos, es pionera en las alianzas con sus distribuidores, lo que permite a esta empresa de Yecla (Murcia) estar presente en 45 países.

Del mismo modo, la empresa valenciana Sillerías Alaquàs está presente en más de 30 países y exporta a un total de 46, gracias a una estrategia de proyección de marca y de "buenas" técnicas de comunicación externa, que le ha llevado a amueblar cruceros de lujo y hoteles de la cadena Accor o Hilton.