Atresmedia y CaixaBank firman un acuerdo para impulsar acciones enfocadas a dar visibilidad a los mayores

MADRID 14 Nov. (EUROPA PRESS) -

Atresmedia y CaixaBank han firmado un acuerdo de colaboración para impulsar conjuntamente acciones enfocadas a dar visibilidad a la realidad del colectivo de personas mayores.

Según ha informado Atresmedia, la alianza se canalizará desde 'Hablando en Plata', iniciativa de Antena 3 y laSexta contra el edadismo, y ha sido sellada por el consejero delegado del grupo de comunicación, Javier Bardají, y la directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de la entidad financiera, María Luisa Martínez Gistau.

En la firma del acuerdo también han estado la directora de 'Hablando en Plata', Raquel del Castillo, la presentadora y periodista Sonsoles Ónega y el director general de Atresmedia Publicidad, José Miguel García-Gasco.

En virtud de esta alianza, Atresmedia y CaixaBank llevará a cabo una serie de acciones alineadas con los objetivos de 'Hablando en Plata', iniciativa que busca combatir el edadismo y poner en valor la experiencia y el papel activo de las personas mayores de 55 años en la sociedad.

En este contexto, crearán un plan de difusión de temáticas centradas en aspectos clave para este colectivo a través de contenidos y consejos en programas en televisión, como en 'Y ahora Sonsoles' (Antena 3), y espacios de radio, entre ellos 'Julia en la Onda' (Onda Cero), así como desde los soportes digitales y redes sociales.

Durante los primeros meses de colaboración, se abordarán tres grandes ejes temáticos centrados en el envejecimiento activo, que destacará la importancia de mantenerse dinámico y con nuevos propósitos en cada etapa en la vida; ciberseguridad, donde se promoverá la formación y la prevención en las operaciones digitales; y voluntariado, que resaltará el valor de esta actividad como vía para seguir creciendo y aportar a la comunidad desde un enfoque proactivo y solidario.