RSC.- Renova defiende su última campaña de publicidad, prohibida en Francia, por tener "un enorme interés social"

MADRID, 20 Oct. (EUROPA PRESS) -

La compañía Renova, fabricante de productos de celulosa y papel higiénico, ha defendido, a través de un comunicado, su última campaña de publicidad, considerada por algunos sectores como "polémica" y que ha sido prohibida en Francia. Desde su punto de vista el mensaje transmitido "tiene un enorme interés social", ya que se trata de una campaña "que pretende remover conciencias y hacer que la gente se plantee los verdaderos valores de nuestra sociedad".

La campaña ha sido realizada en la mayor concentración de favelas del mundo, el barrio brasileño de Rocinha, en Río de Janeiro, con la participación de 80 personas de la calle y se centra en las bienaventuranzas cristianas, reproduciéndose imágenes religiosas como una forma de transmitir valores universales.

El tratamiento de las imágenes es "verdaderamente polémico, trasgresor y rebelde" y los personajes de la campaña, podrían perfectamente pasar por modelos de alta costura. De hecho, la participación en esta campaña ha cambiado la vida de muchas de estas personas. Los fondos que se recojan se devolverán a Rocinha a través de la ONG Acción Social Padre Anchieta (ASPA) que trabaja en esta zona deprimida.

El fotógrafo de la campaña, Françoise Rousseau, es uno de los más artistas más relevantes del momento y la campaña se expondrá en la Galería Maison del Museo del Louvre, recuerda el comunicado.

Esta publicidad es una iniciativa personal del presidente de la compañía, el portugués Paulo Miguel Pereira da Silva, que ha pretendido recoger valores universales "y dejar de lado las razones puramente comerciales". "Es el futuro de la publicidad donde, frente a la comercialización de productos sin más, las marcas se adscriben a unos valores afines a su público", explica Renova.

CAMPAÑA 'AMORCAUSA'

EL mensaje de la campaña publicitaria lanzada en España este mes de octubre se enmarca dentro de la campaña 'Amorcausa' un proyecto artístico y social que ha nacido como una idea de Renova en el que valores universales se representan por medio de la estética fotográfica apoyando al mismo tiempo un proyecto de ayuda social, en este caso, en Río de Janeiro.

El motivo de esta nueva campaña es uno de los textos que más ha marcado la Humanidad: las Bienaventuranzas. La estética en el arte religioso parecía haberse estancado en el siglo XVII, pero Renova y el fotógrafo François Rousseau como artista, fotografían por primera vez las Bienaventuranzas en versión siglo XXI. Es la 'Biblia reloaded'.

Las favelas nacieron en Río de Janeiro por la migración de las personas más pobres del campo a las ciudades, realizándose asentamientos urbanos sobre los que sus habitantes no tienen derecho de propiedad alguno. Las personas que aparecen en las fotografías de la campaña de Renova son todas personas de la rua, hombres y mujeres de la favela Rocinha.

El proyecto íntegro será presentado en un libro de arte editado por Fitway. Los derechos de autor del libro serán donados a ASPA, que trabaja activamente en las favelas de Rocinha. Por su parte, la Feria Internacional de Arte 'Art París' presentará el proyecto fotográfico en su próxima edición.