Economía/Empresas.-Nescafé concentra la mitad de inversión en marketing que se realizan en España en el sector del café

BARCELONA, 29 Abr. (EUROPA PRESS) -

Nescafé España, filial del grupo suizo de alimentación Nestlé, concentra la mitad de inversiones en marketing que se realizan en España en el sector del café e invierte anualmente el 11 por ciento de su facturación anual.

El grupo presentó hoy una nueva iniciativa para conmemorar su 50 aniversario que consiste en el patrocinio de cinco cortometrajes de directores noveles apoyados por directores consagrados.

Este proyecto, al que ha destinado un millón de euros, se denomina 50 minutos y en él participan cinco jóvenes realizadores que harán un corto de 10 minutos cada uno, con la colaboración de Luis García Berlanga, Gonzalo Suárez, Bigas Luna, Julio Medem y Alejandro Amenábar. Los cortos que ya están "listos, pero no todos montados" se estrenarán el próximo día 25 en Madrid.

El director de Cafés de Nestlé España, José Pou, resaltó la "relevancia" del negocio de cafés para el grupo, ya que supone "algo más de un 25 por ciento de la cifra de negocio". Nestlé facturó en 2003 un total de 1.732 millones de euros en España, lo que supone incrementar un 2,9 por ciento sus ventas. La compañía invirtió 46,5 millones, que se destinaron al área de producción y a procesos relacionados con las actividades de venta, distribución y tecnologías de la información.

La directora de marketing de Cafés, Isabel Peretó, hizo un repaso a la historia de Nescafé que cumple su 50 aniversario y resaltó los "factores de éxito" de la compañía, entre los que citó la inversión en I+D y la inversión en comunicación destinada a "construir una imagen de marca".

En este sentido, comentó que la firma apuesta por el lanzamiento de los nuevos productos, entre los que se cuenta el Nescafé bombón descafeinado o el Nescafé Nes, un producto dirigido a jóvenes en envase de lata, así como una máquina de bar para hacer capuccinos. Durante 2003, Nestlé puso a la venta más de 110 novedades de todas las gamas de productos de alimentación.