Igualdad advierte sobre sexismo publicitario en hamburgueserías, heladerías y supermercados para promocionar alimentos

   MADRID, 22 Ago. (EUROPA PRESS) -

   El Instituto de las Mujeres, organismo autónomo adscrito al Ministerio de Igualdad, ha alertado sobre la existencia de patrones sexistas y el uso recurrente del cuerpo femenino como reclamo comercial en la publicidad de establecimientos de restauración y marcas de alimentación.

   Así se desprende del informe 'Anatomía de un mensaje cosificador. Sector alimentación y restauración. Cuando el cuerpo de las mujeres se convierte en el envase del producto', realizado a través del Observatorio de la Imagen de las Mujeres (OIM). Se trata de un instrumento del Instituto de las Mujeres dedicado a analizar y actuar frente a las representaciones "sexistas y discriminatorias" de las mujeres en la publicidad, los medios de comunicación y otros ámbitos digitales.

   El estudio revela que, entre 2025 y 2026, el OIM ha gestionado un volumen "significativo y sostenido" de quejas de la ciudadanía relacionadas con campañas del sector alimentario difundidas en mobiliario urbano, redes sociales, envases, cartelería o spots. De hecho, señala que el 6,58% corresponden a anuncios de este mercado.

   Del conjunto de quejas relativas a la publicidad alimentaria, el OIM indica que el 31% se refiere explícitamente a anuncios que sexualizan el cuerpo de las mujeres, ya sea al presentarlas como "objetos de deseo" o al mostrar "partes de su anatomía para captar la atención del consumidor sin relación alguna con el bien anunciado".

   De la misma manera, el Observatorio apunta que un 11% alude al uso del cuerpo femenino como "reclamo visual no necesariamente sexualizado", y un 10% está vinculado directamente a la "reproducción de estereotipos de género tradicionales".

   El informe identifica una serie de patrones comunes en la publicidad de hamburgueserías, marcas de helados, pizzerías, cadenas de comida rápida y asiática, panaderías, supermercados, marcas de agua o vino.

POSES, ENCUADRES FOTOGRÁFICOS O ESLÓGANES

   Entre las conductas más recurrentes destacan el uso de modelos sexualizadas con poses, expresiones o vestimentas "sugerentes"; encuadres fotográficos y audiovisuales que "buscan erotizar el consumo mediante la focalización en la boca o el escote"; eslóganes "con dobles sentidos de carácter sexual o referencias implícitas al sexo oral"; y la "vinculación deliberada" entre el consumo del alimento y la "supuesta disponibilidad sexual de las mujeres".

   Ante este escenario, el OIM advierte de que "este tipo de contenidos contribuye a reforzar imaginarios sociales desiguales y normaliza formas de representación que sitúan a las mujeres como objetos de consumo o validación estética".

   También alerta de que "la reiteración de estas prácticas en espacios cotidianos y accesibles para toda la población --incluyendo menores de edad-- favorece la perpetuación de estereotipos sexistas y consolida modelos culturales discriminatorios".

   El Instituto de las Mujeres subraya que la publicidad "no solo vende productos", sino que también "modela la realidad social al transmitir valores y construir referentes". En esta línea, insta a las marcas del sector alimentario "a asumir su responsabilidad social y abandonar las fórmulas basadas en la vejación o la subordinación de las mujeres".

CONTENIDOS "RESPETUOSOS, DIVERSOS E IGUALITARIOS"

   Igualmente, propone revisar sus estrategias publicitarias y apostar por contenidos "respetuosos, diversos e igualitarios", que impulsen la igualdad de género y los derechos humanos, contribuyendo además a "fortalecer la confianza de la ciudadanía, mejorar su reputación de marca y potenciar la eficacia comercial a largo plazo".

   Finalmente, recuerda que la Ley General de Publicidad declara ilícitos los anuncios que presenten a las mujeres "de forma vejatoria" utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, o utilizando su imagen asociada a comportamientos estereotipados.