La AEF y más de 20 fundaciones impulsan el primer Grupo de Marca y Comunicación de Fundaciones Corporativas en España

MADRID, 24 Jun. (EUROPA PRESS) -

La Asociación Española de Fundaciones (AEF), junto a más de 20 fundaciones como Fundación Endesa, ha impulsado el primer Grupo de Marca y Comunicación de Fundaciones Corporativas en España, una iniciativa orientada a fortalecer la comunicación, la reputación y la visibilidad del sector fundacional en España.

El grupo se constituyó a principios de 2026 en el encuentro de fundaciones corporativas celebrado el pasado 12 de marzo, en el campus de Fundación Repsol, como respuesta a los principales retos compartidos en el ámbito de la comunicación: la necesidad de medir mejor el impacto, construir narrativas sólidas, integrar la innovación (especialmente la inteligencia artificial) y conectar con nuevos públicos, como han detallado sus impulsores.

En este contexto, la responsable de Relaciones Institucionales y Asuntos Públicos de la AEF, Alicia Piñar, ha destacado que "la creación de este grupo responde a una necesidad del sector de trabajar de forma más coordinada y estratégica en la forma en la que las fundaciones trasladan su propósito y su contribución a la sociedad".

Por su parte, el responsable de Marca y Comunicación de Fundación Endesa, Javier Conde, ha subrayado que "este grupo nace con la vocación de construir un espacio de colaboración real entre fundaciones corporativas, donde compartir conocimiento y avanzar juntos en retos comunes de posicionamiento de marca y comunicación eficiente, con el objetivo final de amplificar el impacto social y real de nuestras entidades".

Desde su puesta en marcha, el grupo se organiza en cuatro verticales de trabajo: medición de impacto (formado por Fundación ONCE, Fundación Cruzcampo, Fundación Garrigues, Fundación Juan Perán Pikolinos, Fundación Mutualidad y Fundación AXA), narrativa de marca (integrado Fundación Repsol, Fundación José Antonio Llorente, Fundación Banco Sabadell, Fundación Gestamp, Fundación DinoSol y Fundación Fernando Pombo), Inteligencia Artificial en la comunicación (conformado por Fundación Endesa, Fundación Capgemini, Fundación Mahou San Miguel, Fundación Universia y My People Fundación) y atracción del público joven (integrado por Fundación Bertelsmann, Fundación Instituto de Empresa, Fundación KPMG, Fundación Mapfre, Fundación Reale y Fundación Moeve).

Cada una de estas líneas ha desarrollado durante los últimos meses proyectos específicos, generando propuestas, metodologías y herramientas con vocación de ser compartidas y aplicables al conjunto del sector fundacional. Los resultados de este trabajo colaborativo se han presentado en un encuentro celebrado en la sede de Fundación Capgemini en Madrid, una jornada donde se pusieron en valor los avances desarrollados en cada vertical y el modelo de colaboración entre fundaciones como palanca para generar conocimiento compartido y mejorar la capacidad de impacto del sector.

Como ejemplo de los resultados obtenidos, se presentó un decálogo de pasos para crear narrativas óptimas de construcción de marca de las fundaciones corporativas, recomendaciones para acercarse a las nuevas generaciones para involucrarles en la acción social de las fundaciones, la importancia de medir el impacto social en función de las realidades, objetivos y actividades de cada fundación y, por último, un manual de ocho pasos para crear un agente de inteligencia artificial que ayude a los equipos de comunicación de las fundaciones.

Además, este evento contó con una mesa redonda con distintos referentes de la comunicación y el tercer sector, en la que se trataron temas claves sobre tendencias comunicativas y la importancia de conseguir que las fundaciones corporativas estén a la vanguardia en la comunicación de impacto, entre otras cuestiones.