Corporate Excellence celebra 15 años situando la reputación y los intangibles en la estrategia empresarial

MADRID, 8 Jul. (EUROPA PRESS) -

Con motivo de su XV aniversario, Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership ha reunido en CUPRA City Garage Madrid a empresas, directivos y expertos para identificar y compartir las claves que hacen excelentes a las empresas, gracias a la gestión de sus activos y recursos intangibles y conseguir así convertirse en los líderes por buena reputación, confianza y diferenciación, en sus sectores de actividad.

En la jornada se ha rememorado la historia de Corporate Excellence, desde su creación en 2011, y se ha demostrado cómo el valor que aportan los intangibles se ha multiplicado en este periodo, desde representar menos del 30% hasta llegar, en la actualidad, a un abanico de entre el 60% y el 90% del valor total de las empresas.

"Cuando nació Corporate Excellence defendíamos que la confianza y la reputación serían uno de los principales activos de las empresas. Quince años después, esa convicción no solo se ha confirmado, sino que adquiere más relevancia que nunca. En un contexto marcado por la polarización social y la pérdida de confianza en las instituciones, la reputación se ha consolidado como el escudo protector más eficaz y uno de los principales motores del crecimiento sostenible de las organizaciones", afirma la presidenta de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, María Luisa Martínez Gistau.

Así, quince años después de su creación, Corporate Excellence inicia una nueva etapa en la que la "economía de la reputación", pasa de ser una competencia distintiva para convertirse en una condición imprescindible para generar confianza, legitimidad social y valor empresarial.

En un contexto marcado por la inteligencia artificial, la desinformación, la incertidumbre geopolítica y las expectativas sociales cada vez más exigentes, Corporate Excellence reafirma su compromiso de seguir impulsando el conocimiento, la formación y la innovación para afianzar el liderazgo reputacional de las empresas.

En la apertura institucional, la Global Head of Corporate Communications en SEAT & CUPRA --nueva empresa que se incorpora a Corporate Excellence-- Helena Mariscal de Gante González ha compartido su visión sobre el papel de la comunicación y los asuntos corporativos como funciones estratégicas para fortalecer la competitividad empresarial.

El encuentro también ha contado con Mago More, conferenciante, emprendedor, presentador y PDG IESE, quien ha invitado a los asistentes a cuestionar inercias y pensar de forma diferente para afrontar los retos del futuro desde una actitud de cambio y acción.

También se ha estrenado el documental 'Soy la Reputación', una pieza audiovisual producida por Corporate Excellence que da vida a la reputación de forma creativa, a través de una conversación simbólica entre la propia reputación y algunos de los principales directivos de las empresas que forman parte de la Fundación. La actriz Clara Segura, encarna y da voz a la reputación en este documental, que ubica a la reputación como un activo de gran valor del que nadie es su propietario.

TRAYECTORIA

Creada en 2011 sobre el legado e integración del Foro de Reputación Corporativa y del Instituto de Análisis de Intangibles, Corporate Excellence ha contribuido en estos 15 años a consolidar la reputación y los activos intangibles en el centro de la estrategia empresarial, lo ha hecho generando conocimiento aplicado, innovando en herramientas de medición y gestión, y formando a directivos que son capaces de gestionar de forma integrada y transversal siguiendo un modelo de alianzas internacionales y de colaboración entre empresas, académicos, consultoras y agencias que genera innovación de forma permanente.

Entre sus principales iniciativas destaca Approaching the Future, el mayor estudio sobre tendencias en reputación y gestión de intangibles de Iberoamérica; el Global PR & Communication Model, el modelo, referente global, para la gestión integrada de la comunicación y la reputación, desarrollado junto a Global Alliance; y el programa de formación ejecutiva The Global Chief Corporate Officer, en alianza con Esade Business School para formar a los directivos líderes en la integración de los asuntos corporativos en la estrategia empresarial y en la generación de negocio.

Este programa ejecutivo ha formado ya a más de 300 profesionales, dos tercios de sus participantes han promocionado en sus carreras profesionales, tras su paso por el programa.

En opinión del CEO de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, Ángel Alloza, "hace quince años hablábamos de por qué los intangibles eran importantes. Hoy esa conversación está superada. El verdadero reto es gestionarlos de forma integrada, demostrar su impacto en el negocio y convertirlos en una capacidad estratégica distintiva para las organizaciones".

"Ese seguirá siendo el compromiso de Corporate Excellence: promover una forma de hacer empresa, capaz de generar confianza, legitimidad social y la generación recurrente de valor a largo plazo para distribuirlo de forma más equilibrada entre sus principales grupos de interés y la sociedad en su conjunto", ha argumentado.